成都房地产户外广告刷屏朋友圈 作者竟是5岁幼童

  • 时间:2016-01-28 14:45:43
  • 责任编辑:liningfei
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  2016年刚开年,成都市府青立交的一块房地产户外广告牌却狠狠地火了一把。各大论坛和朋友圈都被它给刷屏了,究竟是什么样的广告能有如此魔力?

  史上最幼稚广告牌 万花丛中一抹清新绿

  府青立交向来都是成都交通流量很大的路口,而这个位置的户外广告价格高昂不说,还是各大商家必争之地。然而近日,这块“宝地”居然被这样一个幼稚的画面霸占了。

  这幅画不仅笔触幼稚,构图还非常不合理,但却占据了整版价值不菲的广告位,于是朋友圈、微博、论坛里一时之间纷纷出现了各种刷屏吐槽,有人猜测这是不是开发商拖欠服务费,广告公司故意为之;也有人大赞该画面色彩缤纷够抢眼,看多了千篇一律的“高大上”广告,这个画面倒是一抹清新让人眼前一亮。

  反其道而行之的广告却做出了意想不到的结果,2016开年最具创意的地产营销,究竟这是怎样的创意呢?记者探访了这幅广告画的“始作俑者”——永立?星城都,在这里我们找到了事情的起因经过。

成都房地产户外广告刷屏朋友圈 作者竟是5岁幼童

成都房地产户外广告刷屏朋友圈 作者竟是5岁幼童

  史上最幼稚设计师绘画作品竟值80万

  据永立集团策划总监李俊介绍:这幅在成都刷屏的户外广告画面,原是出自一个热爱画画的5岁孩子之手。5岁的小朋友YOYO(化名),是永立?星城都未来的小业主,他喜欢用画笔记录生活,有次幼儿园让小朋友们画“长大后……”YOYO用丰富的想象力和天真的笔触描绘了自己即将上小学的场景。妈妈将YOYO的画发到业主群和家长们分享,没想到却打动了永立星城都的营销团队。

  于是,经得YOYO家长同意后,永立集团做了一个大胆的决定,决定拿下价值80万的户外广告牌,将这幅画作为户外广告的主画面。

  李俊表示:“可能很多人会质疑这幅广告的效果,但我们相信,孩子笔下的世界是最纯真、最美好的,它比任何成熟的广告作品更能触及人心。”

  于是,小小年纪的YOYO,成为了成都最年轻的广告设计师,而他的广告作品,也着实让全城惊艳了一把。

  将“幼稚”进行到底 最萌DM单席卷建设路

  趁着户外广告牌的幼稚风,永立?星城都又把最萌的DM单带到了幼儿园。这看似是一个简单的DM单,然而系上绳子就变成了非常可爱的面具,萌萌的画风立即引起了孩子们的疯抢,萌娃们都带上这样的面具嬉戏,原来广告也可以这么好玩。

  2016刚开始,永立?星城都就刮起一股“幼稚风”,不仅在深冬之季给大家带来一抹清新的色彩,更在房地产视觉表达上展开了一次革新,打破了千篇一律“高大上”表现形式,原来房地产广告也可以如此童心未泯。

  一个好的广告必须有所承载,否则终将被人遗忘

  此次最萌广告的风暴,从创意到最后呈现,都让成都人民眼前一亮。但在李俊看来:“一次成功的营销不仅仅是为了博取眼球,而应深度植入品牌理念或产品诉求,所谓言之有物,师出有名,任何形式的营销手段,其核心支撑一定是品牌或产品。当下大家热衷于事件营销,这的确是一个有趣的模式,但特别需要注意的是,不能只做了事件,忘了营销。”

  而此次最萌广告的成功之处就在于无论从广告切入点“儿童画”,还是从后期的线下配合、线上媒体选择,都紧扣项目当前最大卖点——“石室学位房”,并针对幼儿园、小学等客群的媒体接触习惯,进行精准宣传。

  最“幼稚”广告创意,源于两个初衷

  对于为何决定投入经费完成这次创意营销,李俊表示:“自从2015年10月,石室小学、石室初中正式落户永立?星城都后,我们经历了一个从质疑、到半信半疑,再到广受认可的阶段。因为目前市场上存在较多的“品牌学区房”,即使同品牌学区房,也存在合作方式的区别,家长们有所顾虑是正常的。但自从确定了本项目所属校区是由成都市石室小学、石室中学直办,由本部直接选派核心师资力量后,大家便自然打消了疑虑。如今两所学校的修建已被政府正式纳入2016上半年工作计划,预计2017年星城都业主子女就可以正式入读了,我们希望通过企业力量传播,让这些优质教育资源惠及更多家庭。”

  “除此之外,我们也希望借助这次创意营销,告诉我们的受众——永立集团愿为大家提供一个实现梦想的平台,不分年龄,不问身份高低,都可以在这里得到自由展示的空间。目前我们已经在打造优质的教育平台,随后14万㎡商业街区里,还将提供各种创业、才艺展示等空间,相信不久的将来,在永立?星城都,梦想和现实都可以很丰满”。

原文来源于:房天下http://news.cd.fang.com/2016-01-28/19411965.htm

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