安之星频发户外广告铸形象 抢占净水市场品牌是关键

  • 时间:2015-12-11 17:49:53
  • 责任编辑:王明月
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  前有“双11”,后有“双12”,这不仅给商家提供了更多的营销舞台,也为其创造了宣传推广的机会。

  净水器品牌安之星就充分的抓住了这两次机会。据悉,安之星曾在“双11”期间进行了大面积的户外广告投放,这助力其在“双11”全网(天猫、京东、淘宝、融e购、亚马逊等)销售突破1千万元,同比去年翻了一倍。

安之星

安之星“双12”LED屏幕广告

  在“双12”来临之际,安之星再次出击,于12月1日~12日在深圳市天安数码城各LED屏幕及电梯广告上进行户外广告投放;同时,在天猫上设置前100名者免单活动,并增加了送礼环节,如加入购物车免费抽iPhone6s、前置净水器、龙头净水器、全店任一款半价等。

电梯广告

安之星“双12”电梯广告

  全媒体渠道拓展  传递健康理念

  据2009年5月世界卫生组织统计的一组关于水的数据显示:全世界每年因饮用不洁净的水而致病死亡的人数多达2500万。其中我国24%的人口饮用水质不良的水,约有70%的人在饮用受到二次污染的水。

  “水污染已经成为不争的事实,净水器市场也因水污染危机而增长。但公众却对水污染的概念知之甚少。所以安之星近年来不断加大力度进行品牌建设及传递健康饮水的理念。”安之星市场推广部负责人说道。

  据了解,安之星从2014年开始进行大范围的线上线下协同品牌推广:通过线上各大权威媒体如慧聪网、搜狐焦点、中国发展网等发布新品;在各大视频平台如优酷网、新浪秒拍、腾讯视频、土豆网、爱奇艺等进行宣传片播放,用试验的方法告诉受众经过安之星净化过的水与自来水之间在矿物质、余氯、PH值等的区别;同时还通过官方微博、微信等新媒体渠宣传产品及如何健康饮水。

  “安之星将通过大力度、持续的宣传,在引领社会健康生活方式的同时,进一步抢占正在爆发的净水器市场。”安之星市场推广部负责人说道。

  跳出价格战  锻造品牌是关键

  净水器作为近年来家电市场兴起的新产品,逐渐受到广大消费者的青睐。借此时机,安之星通过大规模的广告宣传和营销推广,使得其品牌和产品被市场广泛认可。

  除了安之星“加码”净水市场外,巨大的市场利润刺激着许多小型企业纷纷加入并投资生产净水器。据有关数据显示,目前国内净水器生产企业有3000多家,但是真正取得有关部门批准的只有1500家,大多数是无专业设计、未取得卫生许可的小作坊。

  “这些都扰乱了净水器行业的正常秩序。”鹰目户外广告网市场研究部负责人说道,“小作坊”的大批涌入不仅导致市场中的净水器质量鱼目混杂,同时还让整个行业陷入了“价格战”的漩涡,既损害了行业的整体利益,还让消费者选择产品时无从下手。

  北京市民王女士在走了几个电器商城后直言“头大”,“在卖场转一圈反倒不知道买什么样的好了。销售人员都宣称自己的产品是最新科技成果,功能都很强大,但是价格却相差悬殊,这些不仅让我有些蒙圈。”

  对此,鹰目网市场研究部负责人建议消费者要认准正规品牌,购买具有质量保证及售后服务的产品。同时也建议厂家,“赢得市场份额固然重要,但不要以降低价格而牺牲产品质量做代价。安之星的做法为行业提供了可借鉴的经验,厂家应跳出‘价格战’的泥潭,锻造品牌和服务,用品牌和产品质量带动销售。”(文/王明月)

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